فعالیت‌های حوزه اخلاق، ارزش‌ها و فرهنگ‌سازمانی مپنا (EVC) چند سالی است که آغازشده و پس از پشت سر گذاشتن فاز مطالعات، برنامه‌ریزی و طراحی، دو سال است که به مرحله پیاده‌سازی رسیده است. یکی از اقدامات فاز پیاده‌سازی، طراحی و اجرای کمپین‌های درون‌سازمانی است. شرکت مشاوره مدیریت مپنا بنا به خواست معاونت محترم منابع انسانی گروه اولین کمپین درون‌سازمانی را با موضوع «کار تیمی» و بانام «+ما» طراحی و اجرا کرد. در طراحی و اجرای این کمپین شرکت آرمان‌اندیشان و گروه هنری مارتیا مشارکت داشتند.
این کمپین بر نقش افراد در تیم متمرکز بود و از ابزارِ «تست بلبین» برای شناسایی نقش افراد در تیم بهره‌گیری شد.
کمپین «+ما» در روز بیست‌وسوم بهمن ۹۶ آغاز شد و در هفدهم اسفند به پایان رسید. در این کمپین در دو مرحله سعی شد توجه کارکنان به موضوع کمپین جلب شود. در این مراحل (فاز تیزینگ) پوسترهایی بر روی دیوارهای شرکت نصب می‌شدند و پس‌زمینه رایانه کارکنان روزبه‌روز تغییر می‌کرد و طرح اولیه تکمیل می‌شد. در مرحله دوم، بروشور معرفی نقش‌های هشت‌گانه بلبین روی میز کارکنان و اینفوگراف آن روی اینترانت قرار گرفت. سپس کارت جذب مشارکت در کمپین در اختیار همه کارکنان قرار داده شد. کارکنان دو روز مهلت داشتند تا پس از تکمیل، کارت‌ها را درون صندوق‌های تعبیه‌شده در لابی ساختمان‌ها بیندازند. سپس تست بلبین برای مشارکت‌کنندگان فرستاده شد و پس از انجام، نتیجه تست در اختیار افراد قرار گرفت.
رویداد نهایی کمپین روز پنج‌شنبه، ۱۷ اسفند ۹۶ برگزار شد. اولین فعالیت در رویداد پایانی «تیم‌سازی» بود. سپس تیم‌ها پازل سه‌بعدی طراحی‌شده مخصوص خود را تکمیل کردند. این پازل‌ها بر اساس نقاشی‌های هنرمند مشهور ون‌سان ون‌گوگ طراحی شده بود. پس از تکمیل این مرحله، هر تیم باید یک برج کاغذی به ارتفاع سه‌ونیم متر می‌ساخت. هدف اصلی از انجام این دو فعالیت این بود که آیا افراد از نقش‌های هشت‌گانه بلبین که طی روزهای گذشته شناخته‌اند استفاده می‌کنند یا خیر. بحث گروهی و پرسش و پاسخ پایان‌بخش این رویداد بود.
مِرِدیت بِلبین، محقق انگلیسی و نظریه‌پرداز مدیریت، ضمن تأکید بر عوامل متعددی که بر موفقیت یا شکست یک تیم تأثیر می‌گذارند، اصرار دارد که توزیع نادرست نقش‌ها و در نظر نگرفتن اهمیت نقش افراد در تیم، مهم‌ترین علت کاهش کارایی تیم‌ها و شکست کار تیمی است. بلبین توضیح می‌دهد که بسیاری از حاشیه‌های کار تیمی مانند بحث‌های غیراخلاقی و حاشیه‌ها و اصطکاک‌ها، عموماً میوه‌های درختی هستند که در خاکِ توزیع نامناسب نقش‌های تیمی ریشه دارند. نظریه نقش‌های تیمی، مدلی با ۸ نقش در قالب ۳ گروه عمل‌گرا، مردم‌گرا و تفکرگراست. تست بلبین، آزمونی است که این نقش‌ها را تعیین می‌کند و خصوصیات بارز و توانمندی‌های هر نقش را برمی‌شمارد.
